沒有品牌概念,別說你想做Logo!

 餐饮品牌策划学院     |      2021-08-26 14:34

        想让企业长久获利,而非只是昙花一现? 那你就绝不该低估“品牌”对企业经营的影响力。

到底什麼是品牌,為何现今如此重要?

        品牌在大眾的认知中,包含:名称、Logo、商品、符号、广告、企业印象…等一切组合,主要是用於与竞争对手区分开来,加强品牌之商品与服务在消费者心中之好感度。

        从本质来说,经营品牌是使你的企业,从类似企业和模仿竞争对手中做出差异化的重中之重。但建立差异化,进而爱上你的品牌著实不是一件简单的事。

        每天,我们我们都被品牌标誌与品牌标準字所包围。我们大多数人都可以用一个小小的线条或顏色来识别商品,我们甚至不必看到这个品牌名。

        当看到红色曲线时,会知道是「可口可乐」、看到绿色大树与黄底会觉得是「国泰世华」,但究竟人们是如何建立与品牌连结的大脑迴路?

        就要请你无时无刻的反思,你的品牌在以下五个基本面相中,在消费者心裡,是否有明确的答案?

 

品牌定位

        品牌定位是描述公司的行為和对象的内容。

        它确定了你公司的独特销售点,在你的產品中可以找到什麼样的价值?以及客户如何从与你的品牌互动中得到感情上的回馈。

 

品牌承诺

        同样,成功的品牌都有一些承诺。品牌承诺是公司保证每天向客户提供最重要的价值 – 例如:提供一个简单好操作的架站工具,并有稳定的支援系统。

        要想出一个独特的品牌承诺,你必须坐下来了解你的客户、员工和股东对你公司的期望。在你建立可实现的承诺之后,这承诺必须长久不变,并且每个未来的业务决策都必须确定有达成目标。

品牌个性

        接下来,你的品牌必须建立某种个性。品牌个性展示了你的企业组织类型以及你所相信的。

        有趣的品牌个性,能更容易与客户间建立起深度的情感。

品牌故事

        你还必须考虑你的品牌故事,清楚说明企业建立是深深扎根於他们的生活之中。

        这种可信度是非常宝贵的。所以你必须向你的客户提供有关你来自哪裡、你拥有什麼样的宝贵经验、可以提供顾客什麼样的价值以及公司如何愿景的相关资讯。

        越清楚动人的故事,越能够加深消费者对你的品牌好感。

 

品牌联想

        最后,成功的品牌需要花费大量时间来建立一致性的规范。

        品牌规范是公司所依赖的独特资產 ,例如其名称、标誌、配色以及当发生问题时的解决方针。独特的品牌规范将有助於品牌建立时被快速识别,可识别的品牌提供更高的可信度。

        因為人们倾向於相信熟悉的事物,我们会更容易认為一个品牌形象良好的公司,所提供的產品品质也相对优良、我们相信大品牌更值得信赖,他们所提供的產品和服务会比任何其他不知名小品牌都要好。

在建立企业时开始注入品牌思维,是一个非常聪明的策略,因為我们都受会到感情影响购买决策,无论你是否愿意承认。而品牌就是為了情感反馈而进化的显学。

        在建立企业时开始注入品牌思维,是一个非常聪明的策略,因為我们都受会到感情影响购买决策,无论你是否愿意承认。而品牌就是為了情感反馈而进化的显学。